Por José Barriga
Cuando Fast & Furious se estrenó en cines de todo el país lo hizo recaudando unos extraordinarios $71 millones. Pero esa cifra no es la que despertó el interés de los ejecutivos de los estudios de Hollywood. Lo que realmente llamó su atención fue el hecho de que un 46% del público que fue a verla durante sus primeros tres días fue latino, según datos recogidos por su distribuidora y productora, Universal Pictures, que creó una campaña específica para el demográfico hispano.
La revista Variety en un articulo que investigo las circunstancias de este fenómeno destacó también el aumento de tal porcentaje comparado con la primera parte de la serie protagonizada por Vin Diesel (un 24% del público fue hispano). Por su parte, 2 Fast 2 Furious, la segunda entrega, atrajo a un 38% de espectadores de latinos. «Sí, Hollywood en general es más consciente y tiene más respeto por el mercado latino que hace 21 años cuando comencé en Arenas», explicó Santiago Pozo, director general de Arenas Group, compañía de mercadeo.
«Pero muchos ejecutivos en los estudios todavía no dan al mercado hispano la atención que se merece, bien por ignorancia o por comodidad».
«Creo que también es culpa de los muchos profesionales latinos de marketing que no tratan a su propio mercado con el respeto que se merece; por lo tanto también es nuestra propia culpa», destacó Pozo en la entrevista con Variety.
«Los ejecutivos de los estudios sí saben de la influencia del mercado hispano en la taquilla y están lanzando de forma activa campañas para llegar a él, pero sólo desde una perspectiva minoritaria», explicó Iván Cevallos, estratega de mercadeo con dos décadas de experiencia.
«Eso significa que del total de estrenos, sólo eligen un puñado de títulos a los que dedican una campaña [específica] para los hispanos.
Pero más debería hacerse en mercados como Los Ángeles, donde la población [latina] casi roza el 50% del total».
Como contraste entre el cine hecho en Hollywood que atrae a latinos (caso de Fast & Furious) y películas de habla hispana, hace doce días llegó a los cines Rudo y Cursi, con un listado de estrellas mexicanas incomparable,
tanto delante como detrás de la pantalla: Gael García Bernal, Diego Luna, Guillermo del Toro, Carlos y Alfonso Cuarón y Alejandro González Iñárritu. El filme, que en México es el tercero más taquillero de la historia, entró en la posición número 21 durante su primer fin de semana, ingresando sólo $211,460 en 70 cines con un promedio por pantalla de escasamente $3,000, como mencionamos en nuestra última edición de CineBoston.
El pasado fin de semana, el segundo en que estuvo en cartel, el largometraje subió a la posición número 15 debido a un incremento de salas –se proyectó en 219–; pero eso no representó un aumento de ingresos considerable, ya que el promedio por cine fue de poco más de $2,000 para un total de $444,131 en tres días. Comparado con otras producciones en español, el resultado de Rudo y Cursi ($738,706 hasta la fecha) sólo puede definirse como mediocre. El Orfanato cosechó $233,000 en 19 cines durante su primer fin de semana (la cantidad aumentó a $338,000 en su segundo fin de semana en solamente 19 cines, mientras que en su tercer fin de semana, y en 70 pantallas, recaudó $500,000); El Crimen del Padre Amaro amasó $504,000 en 43 salas en sus primeros tres días y $1.4 millones en 10 días (en sólo 86 cines); Diarios de Motocicleta recaudó menos que Rudo y Cursi cuando se estrenó –$160,000–, pero se exhibió en sólo tres cines, por lo que el promedio por sala fue de más de $53,000; el caso de Volver fue similar, al acumular $198,000 pero en tan solo cinco pantallas; y lo mismo se po
