La cuenta regresiva hacia la Copa Mundial de la FIFA 2026, que se celebrará en Estados Unidos, México y Canadá, comienza con una innovadora campaña junto al lanzamiento del tradicional álbum de stickers de Panini.
Jason Howarth, Senior VP de Marketing de Panini América, anunció una alianza con The Coca-Cola Company, el concepto “Under The Label”, integrando por primera vez los stickers oficiales dentro de las etiquetas de botellas de Coca-Cola y Coca-Cola Zero.
A partir del 20 de abril, los consumidores en Estados Unidos y Canadá podrán descubrir stickers ocultos debajo de la etiqueta en botellas de 20 onzas, como parte de una activación masiva que distribuirá más de 300 millones de stickers en la región y más de 1.000 millones a nivel global. La dinámica es simple y entretenida: Comprar una botella de Coca-Cola o Coca-Cola Zero Sugar, despegar la etiqueta, descubrir uno de los 12 stickers coleccionables, y por último colocarlo en la página especial de Coca-Cola dentro del álbum oficial. “Queremos celebrar la tradición de coleccionar stickers de Panini de una manera completamente nueva, conectando el fan en su día a día con la emoción del Mundial más allá del álbum”, señaló Howarth.
Para el ejecutivo de Panini, esta estrategia también refleja el alcance global del proyecto, alineado con un esfuerzo conjunto entre Panini y Coca-Cola que trasciende Norteamérica y se activa a escala mundial.
La colección especial incluye 12 figuras internacionales que participarán en el Mundial 2026, representando a diez países: Alphonso Davies (Canadá), Antonee Robinson y Weston McKennie (Estados Unidos), Edson Álvarez y Santiago Giménez (México), Gabriel Magalhães (Brasil), Harry Kane (Inglaterra), Jefferson Lerma (Colombia), Joshua Kimmich (Alemania), Lamine Yamal (España), Lautaro Martínez (Argentina), Virgil van Dijk (Países Bajos).
El álbum de stickers de Panini es mucho más que un producto: es un fenómeno cultural profundamente arraigado, especialmente en la comunidad Latinoamericana, Europea y la comunidad latina en Estados Unidos, donde intercambiar stickers forma parte de una tradición generacional.
Aunque el torneo comenzará en junio de 2026, la verdadera fiebre arranca en abril. Como cada cuatro años, el álbum de stickers marca el inicio emocional del Mundial. La pregunta ya no es solo quién ganará el Mundial, sino: ¿qué stickers te tocarán coleccionar?
