Según el Selig Center for Economic Growth de la Universidad de Georgia, los hispanos en Estados Unidos tienen un poder adquisitivo increíble de $2.8 mil millones, convirtiéndose en una de las fuerzas económicas más grandes del mundo.
Su participación va mucho más allá de ser simples consumidores, lo que los hace un público clave para que los creadores de contenido se conecten de manera auténtica. De hecho, el 76% de los hispanos en EE. UU. dice sentirse empoderado cuando ve una representación positiva de latinos en los medios y en otros sectores importantes.
Con tanto poder, las audiencia hispana no solo consume contenido y escucha las historias si no que también dejan una huella positiva en muchos aspectos de nuestra nación, dando forma al país culturalmente, económicamente, socialmente y políticamente.
Ante esto, Tiempo Company, el grupo latino de medios, anunció el lanzamiento de Espacio, un «hub» creativo diseñado para transformar la forma en el que las marcas y las causas sociales se conectan con la gente y con la cultura.
Espacio y Tiempo
“Vimos un vacío entre el mercadeo transaccional y las relaciones públicas, donde las marcas con historias poderosas no reciben el apoyo completo de ninguno de los dos enfoques. De ahí nació Espacio, de una colaboración de Tiempo Company con estas marcas. Se convirtió en su propia entidad, aprovechando las experiencias y los datos para crear activaciones que ponen a los latinos como los protagonistas”, dijo Marcos Marín, CEO de Tiempo Company y Partner de Espacio.
Desde su fundación, Tiempo Company se ha inspirado en la importancia del tiempo y su impacto en la cultura. Sin embargo, en las teorías físicas el tiempo y el espacio van de la mano; su interacción desafía nuestra comprensión, y esta interrelación abre posibilidades infinitas para crear nuevas historias y experiencias.
Espacio es la iniciativa de un grupo de amigos de la infancia —Marcos Marin, Winston Peraza, Manuel Oliver y Javier Marin—que se conectaron después de años de éxito individual en los medios, el diseño, el activismo y el emprendimiento. Juntos, vieron la oportunidad de crear un lugar que mezclara sus diversas experiencias, donde la cultura se trate como una fuerza viva, en movimiento y en constante evolución.
Un Espacio para crear cultura
En este espacio-tiempo de posibilidades infinitas, nuestros fundadores tuvieron una charla con sus niños interiores, donde sus versiones jóvenes le preguntan a sus versiones adultas cómo esos viejos sueños evolucionaron hasta convertirse en la realidad de Espacio:
P: ¿Cómo hicieron para unir nuestros sueños en algo como Espacio?
Winston: De niños, siempre hablábamos de unir fuerzas para crear algo diferente y significativo. Hoy, hemos combinado nuestras experiencias individuales para construir Espacio, un lugar donde podemos saltarnos las normas y llevar las marcas y las organizaciones a donde los movimientos culturales están pasando: En las calles, en conversaciones reales y en la vida cotidiana.
P: ¿Qué aprendieron de nosotros?
Marcos: Aprendimos lecciones valiosas que hoy son los fundamentos de Espacio: Familia, Calle y Talento. Familia representa la creación de lazos basados en la confianza y el respeto; Calle refleja nuestro enfoque «street smart» de conectar marcas con la vida diaria y auténtica de las personas; y Talento nutre nuestra creatividad, asegurando que la gente se vea reflejada en nuestro trabajo y deje una huella duradera.
P: ¿Quiénes son ustedes ahora?
Javier: Cada uno de nosotros trae una vasta experiencia desde distintos rincones del mundo creativo y empresarial. Marcos ha liderado equipos en consultorías y agencias de alto nivel; Winston tiene un historial exitoso en la fundación de agencias y en la creación de ecosistemas de marca para gobiernos, emprendimientos, ONG e instituciones culturales; Manuel es conocido por su activismo y por su trabajo enfocado en el impacto social; y yo, combino mi espíritu emprendedor entendiendo el rol de los medios para conectar con las comunidades.
P: ¿Qué sigue?
Manuel: Recientemente, en Espacio nos hemos involucrado con causas sociales que enfrentan desafíos, llevando mensajes importantes con los que cualquier persona puede identificarse. Espacio ha trabajado en campañas como “Tierra Mía”, en asociación con Climate Power En Acción, y “Medicinas Vitales No Lujos” con la organización sin fines de lucro Patients for Affordable Drugs. Como un «hub» creativo, Espacio está listo para colaborar con cualquier marca y organización que busque conectar culturalmente con la gente.
Para obtener más información sobre Espacio y su misión visita: www.espaciohub.com. Acá puedes descargar materiales de prensa.
