Por Samuele Petruccelli
Starbucks, en un esfuerzo por ampliar su compromiso local, ha inaugurado esta semana una “community store” en Chelsea, la primera de este tipo en el noreste. La empresa afirma que espera que sus establecimientos representen a su comunidad y actúen como centro filantrópico.
“Este es un espacio en el que realmente podemos elevar y hacer un impacto positivo elevado”, dijo la gerente de distrito de Starbucks Anna Dalrymple en una entrevista con el Boston Business Journal. “Realmente estamos tratando de conseguir, desde la base, tantas asociaciones en la comunidad como podamos y encontrar maneras de corresponder”.
La apertura forma parte de una iniciativa mundial para abrir 1.000 establecimientos comunitarios antes de 2030. La de Chelsea es la sucursal número 31 de Starbucks en EE.UU. Las dos primeras se abrieron en Los Ángeles y Nueva York.
Dalrymple dijo que el local fue un Starbucks tradicional durante unos 10 años, pero que reabrió como tienda comunitaria hace unas semanas. Sigue vendiendo la comida y las bebidas de la empresa, pero ahora tiene una “mesa dedicada a la comunidad” y grandes murales de artistas locales. El martes se celebró un acto de inauguración, y la directora afirma que esperan hacer importantes contribuciones benéficas a nivel local.
“Lo que podría parecer es la recogida de mochilas, ayudar con material escolar, potencialmente reanudar la construcción, y tal vez algunos programas de tutoría”, dijo Dalrymple.
El local ya se ha asociado con Chelsea High School, Bunker Hill Community College y La Colaborativa, una organización hispana sin ánimo de lucro, escribió la empresa en un comunicado de prensa.
Starbucks dijo que elige los lugares para desarrollar tiendas comunitarias con la ayuda del Índice de Desarrollo Humano de Estados Unidos, un número que resume el bienestar de las personas sobre 10. El séptimo distrito congresional de Massachusetts, que incluye a Chelsea, obtuvo una puntuación de 5.66 y ocupó el puesto 110 de 436, en las últimas cifras de 2015.
La ubicación de Chelsea cuenta con una instalación de Felipe Ortiz, un artista colombiano-estadounidense que ha colocado arte público por todo Massachusetts. Pintó hojas de café, cerezas y pájaros en colores vibrantes junto a los icónicos brownstones del barrio.
La tienda también cuenta con una exposición rotativa de artistas. Algunas de las obras colgadas actualmente se vendieron el mismo día de la inauguración, según Dalrymple.
En la tienda de Chelsea, situada en el número 164 de la avenida Everett, trabajan 24 empleados. Starbucks se negó a compartir sus salarios.
“Estas tiendas se abren en zonas donde creemos que podemos ofrecer oportunidades económicas y elevar la comunidad”, dijo Dalrymple. “Donde podemos ir un paso más allá y conectar y comprometernos y realmente representar a los vecindarios de los que formamos parte”.
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