Raúl Medina • es originario de la Ciudad de México, y es el director de marketing integrado de MASMedia con sede en Somerville, MA. MÁSMedia es un líder de mercado que produce contenido para la comunidad hispana de Massachusetts y publica los siguientes medios de comunicación: @elplanetaboston, @bostonmastv, @healthandfammag y tuboston.com..
Olvidémonos del contexto histórico de Cinco de Mayo. Olvidémonos de cualquier nacionalismo mexicano y de nuestro sentido de identidad. Nosotros los mexicanos que hemos emigrado a los EE.UU., por diversas razones, lo hemos hecho con el fin de alcanzar el sueño americano. En México, el Cinco de Mayo celebra la derrota del ejército más importante del siglo XIX por un grupo de insurgentes en el estado de Puebla, ubicado al Oriente del país, y aunque no es una celebración grande es un día feriado para muchos bancos y también se celebra con un desfile militar en Puebla. Es decir, esta celebración es como el equivalente del “Patriots Day†en Boston. Ahora bien, aunque la festividad no sea tan importante a nivel nacional en México, el país se ha beneficiado indirectamente del hecho de que se celebre en los Estados Unidos.
El beneficio es económico y por eso deberíamos de celebrar la venta de cervezas que se generan indirectamente en este país y que impactan la creación y posicionamiento de una exitosa marca global mexicana. A continuación les proporciono el contexto de negocios, o como se dice en inglés “el Business Case†de este argu mento.
Según un estudio de la firma de consultoría Interbrand research, la cerveza Corona se sitúa como la marca #89 en el “ranking†de las marcas globales más importantes de 2012. Este listado pone a Corona a sólo un lugar por detrás de Starbucks, que por supuesto es una de las marcas más reconocidas internacionalmente en los últimos 20 años.
Según el informe de Interbrand 2012, Budweiser está en el lugar #31 y Heineken se ubica en el puesto # 92. Aunque Corona no está en el “top 50â€, está posicionada como jugadora global y es una marca reconocida por valor de más de $4 mil millones de dólares. Corona es propiedad de Grupo Modelo, una de las empresas más importantes en México y líder mundial en la fabricación de cerveza. A pesar de ser una marca líder en México, el posicionamiento de Corona en el mercado hispano de EE.UU. no es tan fuerte como lo es en el mercado anglosajón.
La fiesta de San Patricio, comparable al Cinco de Mayo en términos de ventas, ayuda a generar ingresos para la marca de cerveza Guinness, que de acuerdo a la página de Internet de Diageo es la cerveza tipo “stout†#1 del mundo, que vende anualmente 11.1 millones de cajas de 9 litros a nivel mundial. Curiosamente, Diageo es la compañía que maneja globalmente a la marca José Cuervo, que es otra pieza importante de esta querida fiesta del Cinco de Mayo. José Cuervo vende 3.9 millones de cajas de 9 litros al año y es el tequila #1 y de mayor venta en el mundo.
Cualquiera que sea su preferencia en cervezas o licores, esta industria es una de las más importantes en el mundo -no sólo en los EE.UU-. Y sí, las celebraciones como Cinco de Mayo y el Día de San Patricio pueden ser consideradas una idea del marketing moderno. Sin embargo, los consumidores son lo suficientemente inteligentes para tomar sus propias decisiones de compra. Por lo tanto, si usted celebra el día de San Patricio levantando una copa o un vaso de cerveza Guinness, o tal vez agregando un “shot†de Baileys a su café mientras levanta la voz diciendo en inglés con acento irlandés: “ Top o’ the mornâ€, ¿qué puede ser tan diferente a decir: “Salud!†en español y alzar su botella de Corona o Coronita Extra? O tal vez usted prefiera brindar con una “micheladaâ€, que es cerveza servida en un tarro o vaso con hielos, jugo de limón y con vaso escarchado con sal.
La experiencia americana está creada por la integración cultural. Todos nosotros como inmigrantes, adoptamos lo mejor de las culturas que han emigrado a este país. Por lo tanto, los invito a almorzar con un burrito, y si ya son las 5 de tarde en algún lugar del mundo, ¿por qué no brindar con una “Corona Beerâ€?
¡Salud!
