BOSTON, 22 de febrero /PR Newswire/ — New Balance, que tiene su sede en Boston, anuncia el lanzamiento de New Balance 365, una colección de 365 cortometrajes que involucra a los consumidores los 365 días, pidiéndoles que piensen en «el balance» (en el sentido de «equilibrio»). A partir del 22 de febrero, un corto de 20 segundos que explora de manera creativa la idea del «balance» será subido cada mañana en el sitio NewBalance365.com para que los consumidores vean la marca New Balance, reflexionen y se involucren con ella cada uno de los días de 2010.
El proyecto, una creativa colaboración entre New Balance, el director de películas sueco Jesper Koothoofd y la agencia de publicidad oficial de New Balance Lifestyle, Mother Nueva York, fue diseñado para revolucionar la manera en que New Balance se conecta con el consumidor y crea un nuevo método de comunicación con la audiencia de la marca. Mother, New Balance y Jesper trabajaron en conjunto para construir los sets de filmación, montar la ingeniería del rodaje y dar vida al proyecto.
New Balance 365 cuenta con dos elementos centrales: un sitio web, que es tanto el eje como el taller creativo de toda la actividad, y una aplicación iPhone que otorga vida a la experiencia New Balance 365 en forma de un reloj despertador diario.
El sitio web New Balance 365 crea contenido diario nuevo y programas utilitarios que forman parte de las vidas cotidianas de las personas; es así que les ofrece una razón para interactuar con la marca cada día. Cada corto presenta una silueta New Balance que será presentada como parte de la colección global primavera/verano 2010 de New Balance. Una vez que termine el corto, el producto de estilo representado aparecerá en la pantalla con información de compra detallada.
A fin de crear contenido para los cortos diarios, New Balance recurrió a Jesper Koothoofd. New Balance 365 es realizado con la productora RSA Films de Ridley Scott y constituirá el debut filmográfico de Koothoofd en los EE. UU.
Cada película también estará disponible como aplicación de reloj despertador para iPhone. Mediante una película y sonido interesantes, el despertador New Balance despierta al usuario con algo nuevo y diferente cada día, y le ofrece una dosis diaria de «balance». La aplicación también posibilitará que los usuarios vean sus propias estadísticas de sueño y cómo se comparan con otras personas de alrededor del mundo. La aplicación para iPhone podrá descargarse en el sitio de New Balance 365.
El proyecto New Balance 365 aparecerá en línea y en las tiendas de todo el mundo a partir del 22 de febrero de 2010. Para obtener más información, sírvase visitar http://www.newbalance365.com/.
Source: New Balance Athletic Shoe, Inc.
